大家還記得聯(lián)想手機(jī)嘛？反正在手機(jī)行業(yè)，小火的感覺(jué)是聯(lián)想手機(jī)聲音并不大，新品、爆品并不多。聯(lián)想手機(jī)自2014年開(kāi)始，所依靠的運(yùn)營(yíng)商捆綁政策和傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道便受到了小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的沖擊。根據(jù)國(guó)際知名研究公司IDC報(bào)告顯示，自2014年第3季度以來(lái)，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額就呈持續(xù)下滑趨勢(shì)，且在剛結(jié)束的2015年Q1，聯(lián)想手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量820萬(wàn)臺(tái)，同比2014年Q1減少了22%，排名從第二滑落至第五名。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，聯(lián)想的市場(chǎng)份額下滑與極為薄弱的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略息息相關(guān)，這點(diǎn)從小米、華為、聯(lián)想三家的關(guān)注度情況便可看出：

借助百度指數(shù)看出，自2015年1月以來(lái)，聯(lián)想手機(jī)的月均關(guān)注度值僅為10744，受關(guān)注度情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華為與小米手機(jī)。

聯(lián)想似乎已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開(kāi)始重新思考運(yùn)營(yíng)方式。在5月28日，聯(lián)想宣布聘請(qǐng)具有“范爺”之美稱(chēng)的范冰冰，作為旗下全線(xiàn)產(chǎn)品的形象代言人。在簽約范冰冰后，聯(lián)想總裁楊元慶5月28日在微博再次發(fā)聲：

可見(jiàn)，楊元慶要調(diào)整聯(lián)想整個(gè)移動(dòng)業(yè)務(wù)板塊絕非心血來(lái)潮。在聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁劉軍離職已經(jīng)確定下來(lái)后，由聯(lián)想總裁楊元慶親自發(fā)起了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

自5月29日，各大媒體的頭條和微信朋友圈均被范冰冰公布戀情的消息所占據(jù)。但范爺在新浪微博可并不是僅僅的發(fā)了個(gè)引起各大品牌爭(zhēng)相模仿的“我們”體，大家注意到?jīng)]？范爺在新浪微博上公開(kāi)戀情時(shí)用的并不是他一貫的iphone6（此條微博是個(gè)分水嶺，小火稍后將解釋?zhuān)?，而是用了一款并不是很熟悉的new moto x手機(jī)！而且自此條微博后，范冰冰之后的信息全是用這款新手機(jī)發(fā)出。

借助火線(xiàn)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（www.yuqing119.com）及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，小火發(fā)現(xiàn)，范冰冰發(fā)布戀情使用的new moto x就是要為聯(lián)想代言的新手機(jī)！

而且在5月28日聯(lián)想總裁楊元慶在微博@了范冰冰后，范冰冰并沒(méi)有立馬進(jìn)行回復(fù)，在5月29日用new moto x發(fā)布戀情引起了較高關(guān)注度后，再回應(yīng)楊元慶，在輿論討論的最高點(diǎn)進(jìn)行回應(yīng)，這對(duì)手機(jī)的宣傳效果可絕不一般呦！

借助百度指數(shù)看出：

28日此款手機(jī)的關(guān)注度指數(shù)還為0，29日就以萬(wàn)倍速度漲到32006?？梢?jiàn)，聯(lián)想這次的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在最初的前2天還是取得了很好的關(guān)注度。

但是自29日范爺戀情公開(kāi)后，此款手機(jī)的關(guān)注度便出現(xiàn)了斷崖式下跌，5月30日的關(guān)注度指數(shù)已下跌到9285，不及29日關(guān)注度的1/3，31日的關(guān)注度更是下降到4029，僅為29日關(guān)注度的1/8。

而且在5.29-6.5期間，與“new moto x”有關(guān)的新聞量?jī)H有5條，且主流網(wǎng)站中僅有搜狐對(duì)此手機(jī)進(jìn)行了報(bào)道。但此期間，與“聯(lián)想劉軍離職”有關(guān)的新聞量高達(dá)893條?？梢?jiàn)，new moto x在媒體端的宣傳較為乏力。

聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)已開(kāi)始打響，此次借助范冰冰公布戀情這一消息，引起了短暫的高關(guān)注度，但是從實(shí)際數(shù)據(jù)效果來(lái)看，有些后繼乏力，反倒是劉軍離職這一信息占據(jù)了聯(lián)想話(huà)題的大部分。

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