易觀分析：

EnfoDesk易觀智庫近期發(fā)布《中國移動應(yīng)用廣告平臺市場專題研究報告2014》研究顯示，隨著用戶行為移動端的遷徙，移動營銷市場的爆發(fā)，移動應(yīng)用廣告平臺市場作為移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，領(lǐng)銜移動營銷的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為13.5億元，較2012年增長265.2%，預(yù)計2014年中國移動應(yīng)用廣告市場將會持續(xù)爆發(fā)，市場規(guī)模將達(dá)到45.8億元，較2013年增長238.5%。

2013年，中國移動應(yīng)用廣告市場Admob、多盟、安沃位居三甲，占整體市場份額的49.6%。Admob由于有著Google在開發(fā)者端的天然優(yōu)勢，在程序化購買的廣告投放方面優(yōu)勢明顯；多盟在收入規(guī)模上處于行業(yè)領(lǐng)先位置，在行業(yè)廣告方面有著持續(xù)的優(yōu)勢，偏重于開發(fā)者團(tuán)隊(duì)的建設(shè)服務(wù)；安沃在品牌廣告領(lǐng)域優(yōu)勢巨大，品牌廣告資源豐富，在品牌廣告主移動廣告投入方面具有競爭優(yōu)勢，行業(yè)廣告也位居前列。從移動應(yīng)用廣告平臺市場的市場收入份額來看：一方面，優(yōu)勢平臺占整體市場的74%，超過整體市場的七成，市場集中度在逐漸提升；另一方面，巨頭也開始進(jìn)入這一市場分一杯羹，從市場格局來看，百度移動聯(lián)盟的市場份額占8.1%，相比其他移動廣告平臺，百度移動聯(lián)盟聚合移動端大量中長尾APP流量，資源、技術(shù)方面具有一定競爭優(yōu)勢，獲得了可觀的收入。

自2013年以來，中國移動應(yīng)用廣告平臺實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，EnfoDesk易觀智庫預(yù)測，下階段，市場將呈現(xiàn)如下發(fā)展特征：

廣告平臺精耕細(xì)作應(yīng)對巨頭挑戰(zhàn)

2013年上半年，移動應(yīng)用廣告平臺整體市場競爭依舊激烈，2013年下半年，行業(yè)經(jīng)歷了新一輪洗牌，互聯(lián)網(wǎng)巨頭（如騰訊、百度等）開始參與移動應(yīng)用廣告這一市場上來，隨著巨頭的加入，已然給整個行業(yè)帶來新的競爭氣象。與此同時，現(xiàn)有平臺紛紛基于自身優(yōu)勢進(jìn)行精耕細(xì)作，結(jié)合自身的優(yōu)勢進(jìn)行深耕或轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作專業(yè)化成為未來一大發(fā)展趨勢。

廣告形式多樣化，互動式廣告及原生廣告將成新寵

移動應(yīng)用廣告在除了Banner、插屏、積分墻等廣告形式外，開始開拓更加多樣化的廣告形式，包括開屏、移動視頻以及原生廣告等。此外，現(xiàn)有技術(shù)被廣泛應(yīng)用到移動應(yīng)用廣告上，包括LBS定位、二維碼、圖像識別等，這些技術(shù)的推出，使得移動端的互動廣告形式提升，未來互動及原生類廣告會逐漸增多，成為未來一大趨勢。

廣告主效果評測標(biāo)準(zhǔn)全面化

現(xiàn)階段，移動應(yīng)用廣告平臺廣告主大多是行業(yè)內(nèi)廣告主，以效果廣告為主；隨著品牌廣告主數(shù)量逐漸增多，品牌廣告也會投放比例也會提升。品牌與效果一直是行業(yè)根據(jù)不同的活動目標(biāo)和廣告主類型區(qū)分業(yè)務(wù)的方式，但是越來越多移動營銷人員意識到，效果廣告和品牌廣告兩者相輔相成，效果是品牌建設(shè)的結(jié)果，而非原因。未來，品效合一的趨勢能夠提升平臺的價值。

移動媒體的價值提升

智能終端的逐漸普及，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體也加入移動媒體的開發(fā)建設(shè)中，開發(fā)者意識的不斷成熟，使得優(yōu)質(zhì)媒體絕對數(shù)量有所提升，同時隨著APP廣告形式的創(chuàng)新以及APP植入廣告、定制廣告的增多，使得用戶廣告用戶體驗(yàn)提升，也越來越多的得到了廣告主的認(rèn)可，移動媒體價值會更多更快的釋放，促進(jìn)整體市場的發(fā)展。

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