剛剛落幕的歐洲杯，激動人心的賽事、粉絲日益高漲的熱情都將這個炎炎夏日燃燒成一把怒放的戰(zhàn)火，霸占各個媒體的頭條，在朋友圈也掀起來一場場競猜的高潮，互聯(lián)網(wǎng)公司自然是不甘寂寥，小米電視更是玩出了新高度。

八城聯(lián)歡 沸騰之夜 品牌營銷的新高度

6月17日—6月26日，小米電視走進廣州、深圳、成都、南京、沈陽、重慶、上海、大連八座城市，舉辦線下大型歐洲杯沸騰之夜活動，米粉齊聚一堂，在歡聲笑語和龍蝦啤酒中共享足球盛事。

互聯(lián)網(wǎng)公司一貫以標新立異、出奇制勝著稱，像小米這樣有溫度的品牌還是不甚多見的。小米電視是國內(nèi)唯一一家拿下歐洲杯和美洲杯直播的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，在掌握這種優(yōu)勢資源的時候，小米電視打通歐洲杯線上線下資源，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，接入中國互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，全程轉(zhuǎn)播和點播2016年歐洲杯所有賽事，同時，全網(wǎng)10大品牌20大歐洲杯節(jié)目亦登錄小米電視，全面提升了用戶體驗。

我本人非米粉，被朋友邀請后半推半就的過去后，對米粉的熱情有些出乎想象，現(xiàn)場幾乎清一色的小米手機、小米手環(huán)等，米粉們對小米產(chǎn)品的由衷的熱愛，對小米組織賽事的贊不絕口，大概是一個品牌最好的營銷吧。

打造歐洲杯內(nèi)容生態(tài)新玩法

作為國際頂級賽事，歐洲杯享譽全球，其直播權(quán)肯定也是水漲船高，樂視等一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是趨之若鶩，小米電視能殺出重圍一枝獨秀，指不定是憋的什么大招呢。

小米將以歐洲杯為契機，依靠小米電視這一工具屬性，打造出內(nèi)容生態(tài)的新玩法。小米公司內(nèi)容運營和投資副總裁陳彤宣布，未來電視2016歐洲杯專題將落地小米電視，為米粉提供2016年法國歐洲杯全部51場歐洲杯頂級賽事的轉(zhuǎn)播和點播回放。

歐洲杯期間，小米電視網(wǎng)羅最優(yōu)質(zhì)歐洲杯節(jié)目，除了在小米電視看比賽，還能觀看全網(wǎng)10大品牌20大歐洲杯節(jié)目。不但有孫繼海、段暄、顏強、王濤等“大咖來襲”，還有肆客足球《大話歐洲杯》、《我是海叔》、香蕉計劃體育《香蕉球-直播法蘭西》、競彩貓《競射法蘭西》、解說者聯(lián)盟《法蘭西落魄記》、體壇網(wǎng)《豪門隊報》、足球魔方《歐洲杯情報師》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目，全方位滿足用戶需求，讓2016的歐洲杯之夏更精彩。

這一切都彰顯小米深度布局產(chǎn)業(yè)的雄心，還并不僅僅止步與此，作為互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)軍品牌，小米電視目前在電視終端用戶數(shù)量上已突破1500萬，日均開機率達68%，遠高于電視行業(yè)平均水平，龐大的用戶規(guī)模和活躍度都能讓小米可以玩的更好。

聚合平臺優(yōu)勢效應(yīng)

重大體育賽事接踵而至，2016將是體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)之年，從樂視體育的巨額融資能看的出來資本市場對體育產(chǎn)業(yè)的青睞和追逐，小米電視在拿下歐洲杯的直播權(quán)后會進一步的發(fā)揮平臺的聚合效應(yīng)。小米電視的負責人稱歐洲杯是小米公司在轉(zhuǎn)播體育大賽的一次重要嘗試，此前我們已經(jīng)播出了高爾夫美巡賽的比賽，今后幾個月還會有重量級的賽事推出。

小米電視已上線“高爾夫網(wǎng)球頻道”，澳網(wǎng)、美網(wǎng)、中網(wǎng)、WTA等重磅賽事及高清視頻也是可用過小米電視超清收看。此前，小米電視還轉(zhuǎn)播了英雄聯(lián)盟、穿越火線、CSGO、WCA、Dota2等電競賽事、東盟杯國際邀請賽、李世石VS谷歌機器人圍棋人機大戰(zhàn)、WPT德州撲克冠軍賽等多項重大活動和賽事。

可以看出小米電視致力于打造智能終端與視頻產(chǎn)品的“電視+智能+內(nèi)容”的完整生態(tài)模式的決心若隱若現(xiàn)。被資本看好的兩個方向“體育”和“內(nèi)容生產(chǎn)”，小米均有涉獵，而且朝著縱深的方向深挖，或許是大有可為。

從一個互聯(lián)網(wǎng)電視的平臺到內(nèi)容的生產(chǎn)方，小米電視還有一段很長的路要走，但幸運的是小米電視已經(jīng)成功的邁出去了第一步，在暗流涌動的行業(yè)里，未來仍是一番血肉糊糊的角逐，小米電視是否仍能保持這種先發(fā)優(yōu)勢？小米電視的平臺效應(yīng)是否會繼續(xù)凸顯？小米電視在內(nèi)容生產(chǎn)方面是否是長袖善舞？這些都值得拭目以待，至少在目前我們看到的還只是小米電視的雄心壯志。

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