2021年9月11日，第二屆深圳國際啤酒節(jié).頑啤嘉年華完美落幕，這場(chǎng)高端啤酒節(jié)以別出心裁的演藝和新穎時(shí)尚的玩法刷新了深圳人對(duì)于傳統(tǒng)啤酒節(jié)的既定概念，打造了新時(shí)代新消費(fèi)模式下的新型啤酒節(jié)業(yè)態(tài)。

連續(xù)9天9夜的第二屆深圳國際啤酒節(jié)抖音話題#我在深圳國際啤酒節(jié)突破2.5億，微博話題#深圳國際啤酒節(jié)# 突破8815.4w、#頑啤嘉年華# 突破1900+w，全國百家媒體新聞報(bào)道傳播量達(dá)2000w+，上百小紅書、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)人推薦分享，觸達(dá)1000w+人次，累計(jì)瀏覽68478人次，線上云直播、云攝影累計(jì)參與37w+人次，活動(dòng)影響力廣泛，進(jìn)一步推動(dòng)了深圳國際消費(fèi)中心城市發(fā)展進(jìn)程，助力深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

貫徹華潤雪花啤酒高端定位，展現(xiàn)不一樣的生活方式

第二屆深圳國際啤酒節(jié)由深圳市商務(wù)局、深圳市城管局、寶安區(qū)政府指導(dǎo)，華潤雪花啤酒廣東區(qū)域公司主辦，深圳市東西方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司承辦，政企合力，為這場(chǎng)啤酒節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了非常有利的先決條件。

秉承華潤雪花啤酒高端定位，這次深圳國際啤酒節(jié)也創(chuàng)新走了高端啤酒節(jié)之路?；顒?dòng)選址在深圳新地標(biāo)深圳市寶安區(qū)歡樂港灣“灣區(qū)之光”， 區(qū)別于傳統(tǒng)啤酒節(jié)大棚式和單一主舞臺(tái)互動(dòng)方式，現(xiàn)場(chǎng)通過隨處可見的流動(dòng)式演藝，與整場(chǎng)互動(dòng)的“迪士尼式”巡游，深入消費(fèi)者周圍，提高互動(dòng)性，突出第二屆深圳國際啤酒節(jié)的“頑啤嘉年華”主題屬性。

此外，第二屆深圳國際啤酒節(jié)結(jié)合當(dāng)下潮流設(shè)計(jì)，融合各個(gè)品牌文化內(nèi)涵，打造了科技，匠心，潮流等不同主題文化的“7+1”高端品牌空間，專屬定制每個(gè)品牌空間的互動(dòng)、美食，以及演繹，組合成完整的品牌文化落地呈現(xiàn)，展示了休閑、潮流、無畏等多種不一樣的生活態(tài)度，增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，傳遞品牌的理念，打破品牌與消費(fèi)者的空間壁壘，達(dá)成品牌與消費(fèi)者有效溝通。

個(gè)性化、多元化、社交化的場(chǎng)景特色，引領(lǐng)年輕人新的消費(fèi)方式

9天的時(shí)間里，每當(dāng)夜晚降臨，除了盡情享用美酒美食之外，有人走進(jìn)喜力冠軍吧玩F1賽車、足球體感游戲，感受冠軍寶貝激情熱舞、頒獎(jiǎng)儀式體驗(yàn)冠軍榮耀；有人在喜力星銀未來吧跟著自未來穿越而來DJ的狂熱節(jié)奏，一起蹦迪；也有人走進(jìn)了蘇爾空間，換上派對(duì)裝扮，喝一杯花式調(diào)酒，吃著墨西哥風(fēng)味美食，一鍵開啟海邊度假模式；而紅爵空間，消費(fèi)者沉浸在濃濃的阿姆斯特丹風(fēng)情，感受百分百純麥的精心慢釀，體味純正歐洲風(fēng)味；也有喜歡自由野性的消費(fèi)者整晚待在黑獅空間，感受戶外房車體驗(yàn)，隨性恣意的坐在戶外座椅上，聽著音樂，沉浸在這一刻的輕松時(shí)刻里；勇闖天涯SuperX空間是年輕人聚集的地方，王一博、王嘉爾主題打卡站，深圳TOP街舞廠牌、說唱廠牌、夜場(chǎng)廠牌、潮牌組局battle，很多消費(fèi)者一進(jìn)場(chǎng)，就直奔了這個(gè)空間；馬爾斯綠品牌空間以馬爾斯綠為主色調(diào)，利用龔俊主題打卡站、馬爾斯綠熒光秋千等打造一個(gè)讓人無法拒絕的夢(mèng)幻打卡勝地，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)人云集，直播打卡，熱鬧非凡；古色古韻的匠心營造空間，不僅能喝酒行酒令，還能吃到各類鹵水美食，伴隨紅衣美女鼓上舞，這里深受漢服愛好者的青睞；嶺南超大的戶外酒吧—摩天輪酒吧，以深圳新地標(biāo)灣區(qū)之光摩天輪為背景，坐落在全場(chǎng)C位，在歡樂港灣西海岸的加持下，呈現(xiàn)出自由歡樂的暢飲空間。

個(gè)性化、多元化、社交化的場(chǎng)景特色，給深圳市民帶來前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕人新的消費(fèi)方式。

第二屆深圳國際啤酒節(jié)創(chuàng)新跨界，打造創(chuàng)新型啤酒節(jié)業(yè)態(tài)

第二屆深圳國際啤酒節(jié)以創(chuàng)新跨界為推手，以首創(chuàng)中國第一個(gè)啤酒盲罐，首創(chuàng)第一個(gè)啤酒節(jié)古風(fēng)劇場(chǎng)，首創(chuàng)“一鏡到底”7大品牌演藝等多個(gè)首創(chuàng)，打造創(chuàng)新型啤酒節(jié)業(yè)態(tài)，更通過頑啤+演藝，頑啤+潮玩,頑啤+國潮不同玩法，跨界出圈，帶給了市民和各界啤酒人士不一樣的驚喜。

在演繹方面，創(chuàng)新打造高難度“一鏡到底”7大品牌演藝時(shí)刻，采用“一鏡到底”的手法，連貫性演繹7種品牌文化的表達(dá)，吸睛力十足，獲得現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者一致好評(píng)，更有頑啤秀，女神秀等特色演繹，不少消費(fèi)者從廣州等周邊城市趕來赴一場(chǎng)夏末頑啤嘉年華。在創(chuàng)新潮流方面，緊抓年輕人喜好，首創(chuàng)中國啤酒行業(yè)“第一罐”啤酒IP潮流藝術(shù)品雪寶，開啟啤酒+潮玩這條直達(dá)Z時(shí)代潮酷人群通道。

而在連續(xù)4天的“頑啤江湖”主題日里，第二屆深圳國際啤酒節(jié)強(qiáng)勢(shì)破圈，與深圳知名沉浸式劇場(chǎng)品牌聯(lián)手，以整個(gè)頑啤嘉年華為場(chǎng)景，打造沉浸式古風(fēng)劇場(chǎng)《頑啤江湖》，現(xiàn)場(chǎng)四處穿梭著身穿漢服的“NPC”以及市民，所有來到頑啤嘉年華的市民，化身奪魁玩家，隨機(jī)觸發(fā)副本任務(wù)，加入到“奪魁行動(dòng)”中，玩得不亦樂乎，最后完成奪魁的“俠士”如愿“迎娶”美艷花魁，成為當(dāng)晚高潮時(shí)刻。深圳國際啤酒節(jié)這一創(chuàng)新破圈舉動(dòng)，玩嗨了各類消費(fèi)者群體，也成功吸引了各個(gè)圈層年輕人的關(guān)注。

華潤雪花啤酒堅(jiān)持高端路線，創(chuàng)新打造啤酒行業(yè)超強(qiáng)音

近年來，華潤雪花啤酒在高端啤酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，打造了由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營造、臉譜系列（花臉、旦角）四大中國品牌以及由喜力?、蘇爾、紅爵、虎牌等四大國際品牌組成的“4+4”高端品牌矩陣，更有勇闖天涯和雪花純生“1+1” 兩支大單品加持：除主力品牌外，華潤雪花啤酒還擁有黑獅白啤、黑獅果啤、拉維邦黑啤等個(gè)性化品牌，以及果味水啤酒樣的小啤汽。這次深圳國際啤酒節(jié)上，這些華潤雪花旗下明星產(chǎn)品集體出動(dòng)，給消費(fèi)者帶來了不一樣的驚喜。

根據(jù)華潤雪花啤酒（中國）有限公司發(fā)布的2020年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告可以看到，銷量連續(xù)15年位居全國第一的華潤雪花啤酒總體能效水平在國內(nèi)同行業(yè)中居于前列，與國際高水平不相上下。在國際市場(chǎng)上占有一定席位的華潤雪花啤酒連續(xù)2年舉辦深圳國際啤酒節(jié) ，也是國內(nèi)為數(shù)不多能舉辦國際啤酒節(jié)的啤酒企業(yè)。

短短幾年，華潤雪花啤酒實(shí)現(xiàn)了由原來的做大做強(qiáng)到現(xiàn)在的做強(qiáng)做大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，由收購，擴(kuò)容，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的高品質(zhì)，高規(guī)格路線。后疫情時(shí)代，華潤雪花以發(fā)展創(chuàng)新為己任，堅(jiān)持高端品牌路線，加大投入，聯(lián)合各大中國品牌，打造高端化，國際化，多元化的深圳國際啤酒節(jié)，創(chuàng)造啤酒行業(yè)超強(qiáng)音。

結(jié)語：

深圳國際啤酒節(jié)是深圳人一年一度的市民節(jié)日，城市符號(hào)，它將每年和市民相約，持續(xù)給深圳市民以及啤酒行業(yè)帶來不一樣的驚喜。

今年8月，華潤雪花啤酒總部基地在寶安區(qū)尖崗山核心區(qū)域正式開工建設(shè)，一坐集產(chǎn)業(yè)研發(fā)、啤酒釀造、工業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)休閑等功能于一體的“雪花啤酒小鎮(zhèn)”將在未來幾年將拔地而起，同時(shí)“雪花啤酒小鎮(zhèn)”也將被打造成為大灣區(qū)國際人文交流活力社區(qū)，為深圳市民提供一站式的潮流生活平臺(tái)和夜生活首選地。未來， 華潤雪花啤酒發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”，努力打造成為消費(fèi)者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。

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