我國文旅產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì)七十年代末，八十年代國務(wù)院把旅游業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃，確立了旅游業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)地位。四十余年里，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變化。

      成立之初，文旅板塊便是山水比德業(yè)務(wù)的重要方面。隨著我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，山水比德文旅項(xiàng)目的內(nèi)容和形式也不斷發(fā)生變化，從旅游度假、特色小鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村旅游、旅居3.0到全域旅游、主題樂園，不斷推陳出新，跟隨我國文旅產(chǎn)業(yè)一起創(chuàng)新、提升、發(fā)展。

      旅游度假

      旅游黃金周確立，從旅游到度假

      1999年，國務(wù)院公布新版《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，將春節(jié)、“五一”和“十一”的休息時(shí)間與前后的雙休日拼接，形成7天的長假。2000年，國務(wù)院辦公廳通過文件的形式，正式確立了黃金周制度。

      黃金周的出現(xiàn)，極大推動了旅游業(yè)的高速發(fā)展。與此同時(shí)，進(jìn)入新世紀(jì)，人們對旅游的需求已不再是簡單的走馬觀花，而是一種全新的生活與休閑方式，度假產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，在自然景觀優(yōu)越的地方，開發(fā)度假區(qū)、度假酒店等業(yè)態(tài)。

      代表項(xiàng)目：深圳 東部華僑城茵特拉根小鎮(zhèn)、吉林 長白山國際旅游度假區(qū)、云南 撫仙湖希爾頓度假酒店、廣州 四海一方莊園、赤壁 五龍山春泉莊酒店、珠海 大浪灣悅椿酒店

      特色小鎮(zhèn)

      文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，文旅小鎮(zhèn)快速發(fā)展

      2013年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組成立時(shí)，旅游被劃入了文化體制改革專項(xiàng)小組，我國旅游業(yè)從觀光游向文化深度游、休閑度假游轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)開始提質(zhì)升級。

      2016年住建部明確提出，到2020年培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，一批領(lǐng)先的地方政府和旅游公司開始加速開展“小鎮(zhèn)計(jì)劃”，在一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、文化資源豐富的地方打造一批富有活力的休閑旅游、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。

      代表項(xiàng)目：吉林四平 葉赫滿族特色小鎮(zhèn)、安徽 九華山蓮花小鎮(zhèn)、廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)、江西婺源 水墨上河藝術(shù)小鎮(zhèn)、麗江 美林夢絲路小城

      鄉(xiāng)村旅游

      發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，助力鄉(xiāng)村振興

      鄉(xiāng)村旅游是旅游的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的重要舉措。2016年中央一號文件明確要求大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

      鄉(xiāng)村旅游利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然資源和人文資源，使城市人回歸自然、獲得心靈休憩。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游也把農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體，從而有力推動鄉(xiāng)村振興。

      代表項(xiàng)目：廣州 南平靜修小鎮(zhèn)、溆浦 北斗溪高鐵新鎮(zhèn)民宿旅游、西安 滈河柳青湖公園、廣州 花都港頭村改造

      旅居3.0

      高層次生活方式，高品質(zhì)旅居產(chǎn)品

      中國旅游協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國58%的旅行者在計(jì)劃旅行時(shí)更愿意把錢花在“體驗(yàn)”而非“物質(zhì)”上，近一半人想要改善旅行過程中的居住體驗(yàn)，文旅正在進(jìn)入旅居生活3.0時(shí)代，人們開始追求更高層次的生活意境。

      伴隨著城市化迅猛發(fā)展，都市人的休閑度假需求快速釋放，在旅居生活3.0時(shí)代下，有品質(zhì)、有情懷、有特色的休閑度假產(chǎn)品成為新的選擇，大眾觀光旅游產(chǎn)品的發(fā)展也由資源導(dǎo)向型逐步發(fā)展為生活方式導(dǎo)向型。

      代表項(xiàng)目：云南白藥大理健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)、陽朔 鳳凰山水尚境、貴陽 龍里陽光城·望鄉(xiāng)、西雙版納 融創(chuàng)江心島

      全域旅游

      文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，旅游+跨界融合

      2016年全國旅游工作會議提出中國旅游業(yè)發(fā)展要從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就推動全域旅游發(fā)展做出部署。

      文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，多個(gè)行業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行跨界融合，旅游+、全域旅游模式興起，從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變；從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變；從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

      代表項(xiàng)目：鄭州 楚河漢界文化產(chǎn)業(yè)園、騰沖 北海濕地風(fēng)景區(qū)、珠海 三角島（北區(qū)）

      主題公園

      豐富旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)入高速發(fā)展期

      主題樂園是旅游業(yè)的獨(dú)特業(yè)態(tài)，它起源于歐洲荷蘭，興盛于美國，即圍繞某個(gè)或多個(gè)主題，設(shè)計(jì)實(shí)施的人造樂園。從游客層面可以把主題樂園分為四大類：觀光型（如：世界之窗）；體驗(yàn)型（如：歡樂谷）；參與型（如：宋城）；全域型（如：迪士尼樂園）。

      我國主題公園的發(fā)展經(jīng)歷多次浪潮，如今進(jìn)入高速建設(shè)發(fā)展期，出現(xiàn)一些具有獨(dú)特IP的大型連鎖樂園。隨著主題樂園需求的不斷增大，我國主題樂園專業(yè)程度不斷提升、走向成熟。

      代表項(xiàng)目：廣州 長隆熊貓山&4D樂園、河南鞏義 康百萬絲路文化城、北海 銀基國際濱海旅游度假中心北海之夜、惠州 依云四季溫泉酒店、吉林四平 伊通大孤山水樂園

      2013年以來，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)每年均超過10%。在當(dāng)前“雙循環(huán)”格局下，文旅業(yè)更是關(guān)系到國家發(fā)展以及人民生活幸福的支柱行業(yè)。當(dāng)前我國文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化和集約化發(fā)展階段，文旅消費(fèi)需求日趨體驗(yàn)化、細(xì)分化，文旅產(chǎn)業(yè)鏈整體轉(zhuǎn)型升級，新技術(shù)催生文旅消費(fèi)新模式。

      借由公共的力量，山水比德成為公眾企業(yè)，作為國民支柱的文旅產(chǎn)業(yè)成為我司未來發(fā)展的重心之一。我們將不斷跟隨產(chǎn)業(yè)的變化，調(diào)整文旅項(xiàng)目的操作模式，引入新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新場景，適應(yīng)新需求，以更高的平臺和資源，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，創(chuàng)新國民幸福生活！

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