5月16日，環(huán)球音樂集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，騰訊音樂娛樂將獲得環(huán)球音樂旗下錄音和詞曲版權(quán)以及中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷權(quán)。至此，騰訊音樂娛樂擁有了環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司的詞曲及錄音版權(quán)，三大唱片公司花落騰訊將對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，全球最大唱片公司環(huán)球最終的選擇也證明了騰訊的實(shí)力。

騰訊吹響全球音樂的集結(jié)號(hào)

自2012年環(huán)球收購百代之后，全球唱片業(yè)就進(jìn)入三足鼎立時(shí)代。我們聽到的音樂大部分都來自于環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂這三家唱片公司，數(shù)據(jù)顯示，2015年三家市場(chǎng)份額分別為33.5%、17.1%和22.6%，三家市場(chǎng)份額占到了73.2%，其他獨(dú)立廠牌占比僅為26.8%。而日前這三家唱片巨頭都被騰訊收入囊中，音樂內(nèi)容版權(quán)進(jìn)一步集中，截止目前，騰訊音樂娛樂一共擁有超過1700萬正版曲庫。

對(duì)于用戶來說，以后或許依然需要安裝多個(gè)音樂App以收聽來自于不同版權(quán)方的音樂節(jié)目。不過，以后切換到騰訊系之外App的可能性會(huì)低一些，因?yàn)橥ㄟ^騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂就能聽到大部分音樂了。

不過，這并不意味著騰訊壟斷了音樂版權(quán)，因?yàn)轵v訊取得了分銷權(quán)，只要第三方音樂平臺(tái)有需求，騰訊就不會(huì)吝惜將版權(quán)分銷給第三方，這可以分?jǐn)傭v訊所付出的原生版權(quán)成本，也符合騰訊近年來一直強(qiáng)調(diào)的開放生態(tài)思路。事實(shí)上，早在2015年騰訊音樂就曾分銷150萬首正版音樂給網(wǎng)易云音樂。

版權(quán)高度集中意味著中國(guó)音樂正版化進(jìn)程將更加迅速。在2015年版權(quán)局出臺(tái)最嚴(yán)限令之后，中國(guó)音樂正版化成為主流，然而，盜版依然還存在，詞曲、翻唱、同步等領(lǐng)域的版權(quán)還不夠規(guī)范，隨著版權(quán)進(jìn)一步向騰訊集中，一直注重正版，且具有很強(qiáng)維權(quán)能力的騰訊將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)音樂的正版化，更好的音樂版權(quán)環(huán)境意味著更好的音樂內(nèi)容和產(chǎn)品，對(duì)用戶來說這是福音。

為何三巨頭都選擇了騰訊？

回答這個(gè)問題，很容易想到的答案是騰訊有錢，出得起價(jià)——?jiǎng)倓偘l(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊第一季度營(yíng)收495.52億，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)42%至144億。然而，出得起錢的公司還有很多，阿里和百度，不差錢。要回答這個(gè)問題還得先看看唱片公司過去都有什么痛點(diǎn)。

• 唱片公司未能走出“MP3噩夢(mèng)”的陰影

日前MP3格式研制和擁有機(jī)構(gòu)表示將讓MP3退出歷史舞臺(tái)，轉(zhuǎn)而由AAC格式取代。90年代隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，MP3也掀起了數(shù)字音樂狂潮，成為唱片公司的噩夢(mèng)。盡管唱片公司積極擁抱數(shù)字音樂，做付費(fèi)下載等嘗試，然而新收入?yún)s未能抵消唱片的下滑，只售賣版權(quán)給互聯(lián)網(wǎng)公司，并不能滿足他們對(duì)金錢的胃口。

• 互聯(lián)網(wǎng)讓盜版問題更加猖獗

實(shí)體唱片時(shí)代盜版有，然而互聯(lián)網(wǎng)卻極大地降低了盜版內(nèi)容的制作和傳播成本，盜版內(nèi)容一度十分猖獗，讓唱片公司頭疼，這是許多國(guó)外公司包括微軟進(jìn)入中國(guó)曾經(jīng)遇到的障礙。

• 想要抓住曾經(jīng)被視作雞肋的中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)音樂市場(chǎng)卻與經(jīng)濟(jì)和人口地位不匹配。2016年，中國(guó)音樂市場(chǎng)的全球排名從2015年的14名上升到2016年的12名，雖然排名再創(chuàng)新高，但依然未進(jìn)入TOP10。中國(guó)音樂市場(chǎng)比不過人口只有我們十分之一的日本，后者是亞洲最大，全球第二大音樂市場(chǎng)。之所以如此除了盜版猖獗還有用戶習(xí)慣于免費(fèi)，缺乏健康的商業(yè)模式。因此過去國(guó)際唱片公司大都視中國(guó)市場(chǎng)為雞肋，抱著能賺一分是一分的態(tài)度，沒有重點(diǎn)耕耘。

現(xiàn)在中國(guó)音樂市場(chǎng)正在崛起，《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，相比2006年增加了10倍，日本等老市場(chǎng)反而陷入了低俗增速甚至下滑。因此，國(guó)際音樂巨頭想要在中國(guó)市場(chǎng)有所作為，抓住這個(gè)新增市場(chǎng)。這時(shí)候，他們必須在中國(guó)找到強(qiáng)有力的合作伙伴，尤其是能解決他們的痛點(diǎn)的合作伙伴，騰訊就是最佳選擇。

1、騰訊的變現(xiàn)能力強(qiáng)

每月有6億活躍用戶通過騰訊產(chǎn)品聽歌，騰訊可以幫音樂巨頭賣“數(shù)字唱片”，而不是一竿子買賣。

騰訊首創(chuàng)的數(shù)字專輯模式已在中國(guó)普及，當(dāng)紅歌手Ed Sheeran的數(shù)字專輯《÷》在騰訊音樂娛樂旗下三平臺(tái)的銷量突破了120萬（其中QQ音樂110多萬）。更早之前，李宇春、周杰倫，以及國(guó)外的Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等頂級(jí)音樂人的數(shù)字專輯都有亮眼成績(jī)，騰訊數(shù)字專輯銷售額已超3億元、付費(fèi)會(huì)員用戶數(shù)達(dá)1500萬，目前用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率不足3%，發(fā)達(dá)國(guó)家這個(gè)數(shù)字達(dá)到了20%到30%，但是這個(gè)市場(chǎng)才剛開始。

騰訊音樂娛樂還有類似于直播打賞、演出票務(wù)、音樂周邊、直播、轉(zhuǎn)授權(quán)等諸多日漸成熟的音樂變現(xiàn)探索?？傊?，騰訊可以把好的音樂內(nèi)容換成錢，這個(gè)實(shí)力對(duì)于唱片巨頭來說具有極大的吸引力。

2、騰訊可以讓藝人更紅

騰訊擁有中國(guó)最大的流量入口，基于媒體、社交、娛樂等平臺(tái)可以進(jìn)行宣發(fā)，對(duì)應(yīng)到唱片公司則是，可以讓其旗下藝人更紅。唱片公司做的事情不只是音樂內(nèi)容，還有藝人經(jīng)紀(jì)——藝人更紅就意味著可以通過廣告、演唱會(huì)、影視音網(wǎng)四棲發(fā)展等方式來賺錢，唱片公司也可分得一杯羹。在騰訊音樂與與環(huán)球音樂的合作協(xié)議中，就包含了對(duì)環(huán)球知名歌手資源的運(yùn)營(yíng)、推廣、開發(fā)等權(quán)益，騰訊音樂娛樂將為環(huán)球音樂旗下藝人提供市場(chǎng)推廣支持，雙方還將一起發(fā)掘和培養(yǎng)藝人尤其是中國(guó)藝人。

3、騰訊給音樂帶來更多可能

唱片公司在互聯(lián)網(wǎng)影響之下，已極大地?cái)U(kuò)寬了自己的邊界。他們不再是做內(nèi)容，或者藝人經(jīng)紀(jì)，而是將音樂當(dāng)做一種服務(wù)來做。對(duì)于環(huán)球音樂與騰訊音樂娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，環(huán)球音樂集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Michael Nash表示：

“我期待與騰訊的合作會(huì)為中國(guó)的樂迷帶來更受矚目的新人和新類型的音樂服務(wù)。鑒于近年中國(guó)技術(shù)和商業(yè)環(huán)境的發(fā)展，現(xiàn)在正是我們與騰訊這樣的領(lǐng)先公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的最佳時(shí)機(jī)，騰訊有能力加快整個(gè)中國(guó)音樂生態(tài)發(fā)展，同時(shí)為全球音樂人帶來更多創(chuàng)新啟發(fā)和商業(yè)機(jī)遇。”

從這里也能感受到唱片巨頭急于求變的心態(tài)。作為中國(guó)的泛娛樂巨頭，騰訊正在將內(nèi)容當(dāng)成公司的核心戰(zhàn)略之一。其內(nèi)容業(yè)務(wù)覆蓋游戲、體育、影視、動(dòng)漫、文學(xué)諸多領(lǐng)域，在許多領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先，這些業(yè)務(wù)都可與音樂結(jié)合起來，騰訊可以為音樂帶來更多可能，這與國(guó)際唱片巨頭價(jià)值觀相似。

4、騰訊是正版環(huán)境維護(hù)者

騰訊掌門人馬化騰在兩會(huì)上的提案中指出，“2015年音樂正版化逐漸構(gòu)成，去年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動(dòng)漫的正版化過程，很多其他產(chǎn)業(yè)也在走向正版化。”在正版化過程中，騰訊功不可沒，2005年騰訊入局?jǐn)?shù)字音樂市場(chǎng)就只做正版，現(xiàn)在拿下唱片三巨頭的版權(quán)將進(jìn)一步加速中國(guó)音樂正版化進(jìn)程。

總的來說，騰訊音樂娛樂與國(guó)際主流唱片公司悉數(shù)結(jié)盟，證明了自己的實(shí)力，也將給中國(guó)音樂乃至全球音樂帶來更多可能性，這對(duì)于用戶和音樂人來說，都是好消息。

-----------------我是廣告分割線--------------------

點(diǎn)擊“了解更多”，了解雷科技推薦的好產(chǎn)品。

【本期推薦：有了這個(gè)小巧到隱形的耳機(jī)，上班打醬油也再不怕被老板抓包了！

QCY Q26精靈藍(lán)牙耳機(jī)，秒殺價(jià)49元】