8月27日晚間，三七互娛公布2019年上半年財報。財報顯示，三七互娛上半年實現(xiàn)營業(yè)收入60.71億元，同比增長83.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.33億元，同比增長28.91%。移動游戲發(fā)行與研發(fā)業(yè)務(wù)的增長，是本期整體收入及利潤雙增長的主要驅(qū)動力。

移動游戲業(yè)務(wù)營收54.27億元，國內(nèi)市占率超過10%

易觀發(fā)布的《中國移動游戲市場盤點分析2019H1》顯示，2019H1中國移動游戲市場規(guī)模達到了856.43億元人民幣，同比增長18.87%。移動游戲市場在進入2019年后開始逐漸回暖，與此同時，隨著行業(yè)優(yōu)勝劣汰，精品化程度的加深，頭部廠商市場份額擴大。易觀數(shù)據(jù)顯示，若以境內(nèi)發(fā)行流水計，三七互娛在今年上半年的市場占有率達到10.02%，僅次于騰訊、網(wǎng)易，較2018年更進一步。

若不考慮汽配業(yè)務(wù)的影響，今年上半年，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)收入為60.71億元，較上年同期增長97.68%，幾近翻倍增長，其中移動游戲業(yè)務(wù)收入為54.27億元，同比增長152.90%，遠超行業(yè)增速。

財報同時指出，上半年三七互娛運營的國內(nèi)移動游戲最高月流水超過13.5億，新增注冊用戶合計超過1.33億，最高月活躍用戶超過3400萬。

龐大的新增用戶和亮眼的營業(yè)收入，得益于《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5、《劍與輪回》等新游戲在上半年的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)AppAnnie統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，《斗羅大陸》H5在上線后迅速成為iOS下載榜與暢銷榜雙榜前十的熱門產(chǎn)品，此后一直穩(wěn)定在iOS暢銷榜前50。

馬太效應(yīng)加劇，“精品化”策略見成效

自2018年以來，游戲行業(yè)迎來新的發(fā)展階段。一方面，游戲行業(yè)用戶的紅利已基本到達瓶頸，中國游戲行業(yè)開始步入成熟期，增長驅(qū)動因素已經(jīng)從“人口紅利”向“內(nèi)容紅利”方向轉(zhuǎn)變；另一方面，市場份額進一步向頭部作品及頭部廠商集中，行業(yè)整體向精品化發(fā)展的趨勢明顯。

就此，三七互娛在繼續(xù)鞏固“研運一體”優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加快推進“精品化”經(jīng)營策略的落地。在研發(fā)端，精品研發(fā)理念貫穿自研產(chǎn)品的整個生命周期：游戲推出前，研發(fā)團隊在產(chǎn)品策劃、美術(shù)品質(zhì)、音樂效果等各方面的細節(jié)進行精細打磨；游戲推出后，在產(chǎn)品迭代、流程優(yōu)化、用戶體驗等方面進行持續(xù)投入，以保證游戲產(chǎn)品的高流水和長周期。以自研產(chǎn)品《精靈盛典》為例，其研發(fā)時長超過三年，自上線后表現(xiàn)突出，在AppStore游戲暢銷榜最高排名第三。

在發(fā)行及運營端，“精品化”則體現(xiàn)在游戲上線前的產(chǎn)品供給和游戲上線后的運營調(diào)優(yōu)兩個層面。三七互娛的發(fā)行團隊建立了嚴格的評測流程和評估標準，同時利用自身在用戶數(shù)據(jù)和數(shù)值經(jīng)驗方面的優(yōu)勢與內(nèi)部研發(fā)團隊和外部研發(fā)合作伙伴共同對產(chǎn)品進行打磨，以保證游戲產(chǎn)品上線前的品質(zhì)達到較優(yōu)的水平。

運營調(diào)優(yōu)方面，運營團隊在數(shù)值管理、流程優(yōu)化、活動策劃等方面具備較強的調(diào)優(yōu)和運營能力，在游戲上線后不斷提升游戲品質(zhì)，通過更好的內(nèi)容吸引用戶，延長產(chǎn)品的生命周期，積累更高的流水收入。上線至今三年時間，《永恒紀元》在國內(nèi)市場仍舊保持穩(wěn)定的營收。

供給、品類與題材“多元化”，打造龐大產(chǎn)品矩陣

以“精品化”為前提，三七互娛正從產(chǎn)品供給側(cè)就產(chǎn)品品類與產(chǎn)品題材等方面進行多元化探索。上半年，三七互娛發(fā)生研發(fā)支出3.18億元，同比增長22.74%，目前其旗下自研子品牌極光網(wǎng)絡(luò)員工數(shù)量已過千。其中，自研產(chǎn)品《斗羅大陸》H5月流水過破億；休閑競技類游戲《超能球球》已在近期獲得版號，預(yù)計將于2019年下半年正式推出市場。

在自研團隊不斷壯大、爆款頻出的同時，三七互娛還通過入股天津卡樂、心動網(wǎng)絡(luò)、成都格斗等優(yōu)秀研發(fā)商，并與騰訊、網(wǎng)易、完美世界、世紀華通等眾多優(yōu)秀研發(fā)廠商攜手合作等方式，在產(chǎn)品供給側(cè)進行多元化布局。

《一刀傳世》、《斗羅大陸》H5、《劍與輪回》等品類和題材各異、流水表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，形成三七互娛多元化的產(chǎn)品矩陣。半年報顯示，截至目前，三七互娛已儲備了MMO游戲《明日幻想（暫定名）》《云上城之歌（暫定名）》《代號MK4》，卡牌游戲《光明冒險（暫定名）》《街區(qū)英雄（暫定名）》《代號DIG》，模擬經(jīng)營游戲《代號-SF》，魔幻ARPG游戲《代號-TARO》等多款獨家代理手機游戲，以及《代號NB》《代號YZD》《代號S》《斗羅大陸3D》《江山與美人（暫定名）》等豐富的自主研發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣有望進一步被擴大。

在連續(xù)多年實行“研運一體”戰(zhàn)略后，三七互娛已坐穩(wěn)國內(nèi)游戲市場前三的寶座。在剛剛出爐的2019互聯(lián)網(wǎng)百強榜單中，三七互娛也位居一眾游戲企業(yè)之首。有業(yè)內(nèi)人士指出：“精品化”和“多元化”的策略，有望助三七互娛沖擊更高的市場份額。